娃哈哈经销商拒卖达能产品 表态追随宗庆后
- 发声明表态愿追随宗庆后发展 达能方面没表态 言辞激烈的两份声明，密密麻麻的签名。继娃哈哈原董事长宗庆后突然辞职，由达能亚太区总裁范易谋临时接替后，一石激起千层浪，昨天，娃哈哈全国经销商发表声明声援宗庆后，“从今天开始，我们将拒销达能的任何产品”；随后娃哈哈销售公司市场部、供应部以及三大生产基地职工代表也发表声明称将追随宗庆后。 经销商在声明中称... [详细]
中粮投资蒙牛：有牛好产粮，有粮牛更牛
- 有牛，好产粮，有粮，牛更牛。今天一看到中粮收获20%的股份，成为“中国蒙牛”第一大股东，脑海中莫名产生这句话。有粮，牛无忧亦！这个“粮”即粮草的“粮”，也可以是娘亲的“娘”。不是吗？由于受三聚氰胺的影响，蒙牛这头原本在一路狂奔的牛，由于缺乏“给养”，缺乏“母爱”，一时难以走出困境，而实力强大的却越走越顺利。如今有了中粮，无论在形象和资本实力方面，蒙牛无益如牛添翼。幸... [详细]
命名要为品牌塑造奠定扎实的基础
- 所有企业都会遇到命名这个事情，如，在企业创立之前，企业需要命名，在上市之前，产品需要命名。只是不同企业会有不同的处理方式。有的企业随便取一个名字，用了一段时间之后发现不妥，然后再换，例如，某房地产企业开发的一个小区在更换了三次名称之后，仍然要更改名称，便引起了业主的强烈不满。这个例子从一个极端说明了现在企业在命名时的盲目性。有的企业则很慎重，例如，某服装企业产品命名就... [详细]
品牌速成之文化规划
- 文化是一个非常耳熟的名词，但它的内涵却非常的复杂，孰能详？只能简单地讲，它是精神财富的集合。因此，所谓品牌文化，我们就可以理解为品牌所蕴涵的精神财富，它通常是品牌在长期的生存与发展中所积淀的精神产物，如“Mercedes-Benz”（奔驰）品牌意味着德国文化：有组织、有效率、高品质。其实，从广义的角度看，品牌核心价值和品牌个性甚至其它也同属于品牌文化的组成部分，只不过前者更为深层，后者更为表象... [详细]
浅谈啤酒品牌的品类细分
- 什么是啤酒？ 我国最新的国家标准规定:啤酒是以大麦芽（包括特种麦芽）为主要原料，加酒花，经酵母发酵酿制而成的、含二氧化碳的、起泡的、低酒精度（2.5~7.5%)的各类熟鲜啤酒。 1、根据原麦汁浓度分类，啤酒分为—— 低浓度型：麦芽汁浓度在6°～8°（巴林糖度计），酒精度为2%左右，夏季可做清凉饮料，缺点是稳定性差，保存时间较短。 中浓度型：麦芽汁浓度在10°～12°，以12度为普遍，酒精含量在3.5%左右... [详细]
“品牌文化”与“文化品牌”
- 杨志琴 “品牌文化”与“文化品牌”，本是两个不同的概念，却往往有人把它们搞混，以为只是文字排列上的不同。 可以说，任何品牌都有其相应的文化内涵，只不过高雅、低俗、深厚、浅薄各不相同罢了。 譬如“国藏汾酒”，其文化底蕴之厚重，是“店小二”一类品牌不能同日而语的。但并不说明“店小二”就没有它自己的文化。 任何一个品牌，只要它能生存，就一定有某种特定文化元素作为支撑。这种“元素”往... [详细]
明星产品的选择与定位
- 明星产品不但是企业利润的增长点，而且对提升品牌起着关键性的作用。它就象一把利剑，能迅速将市场打开一个缺口，让你的品牌在市场上鹤立鸡群，甚至是所向无敌。明星产品的打造对企业而言是极其重要，尤其是中小企业，它可以决定企业的命运与前途。但，目前很多企业对于明星产品的运作往往比较盲目，看上去规模不大企业，产品少则几十个，多则上百个，产品数量虽多，但市场运作往往很差！为什么企业产品多反而... [详细]
品牌在F1驱动下再次升级
- 爱国者首先代表中国企业挺进F1，在迈凯轮新车MP4-22上亮相全球，联想一贯的体育营销也豪不示弱的签约威廉姆斯车队业界再次哗然。 07年1月15日，迈凯轮07款F1战车MP4-22在西班牙的赫雷斯亮相。但这次亮相的意义与以往不同，车身两侧出现了中国品牌“爱国者”的LOGO——“aigo爱国者”。爱国者的LOGO不仅出现在车身驾驶舱前部两侧，同样，橙底黑字的“aigo”也醒目地印刷在阿隆索、汉密尔顿身穿的迈凯轮新队服... [详细]
“兵马俑”将成为马桶商标
- 陕西的地名“汉阳陵”刚被抢注，记者1日又获悉，“兵马俑”再次被抢注，而这一次居然被注册在了抽水马桶、坐便器等产品上，让人感到十分愕然。 据了解，国家工商管理总局商标局于6月28日公布了最新一期商标公告，“兵马俑”被申请注册，类别是盥洗室、抽水马桶、坐便器、小便池，申请注册人是一名家住陕西汉中市的张姓市民，申请注册时间是2002年12月24日。 据了解，从1995年起，就不断有人申请注... [详细]
中国商标，未来汽车品牌的领跑者
- 汽车已逐渐成为了大众消费品，影响消费者购买的主要因素还是品牌。一个响亮的商标品牌总能吸引到更多人的注意。中国汽车从无到有，从弱到强，一切都是靠我们自己创造。商标也是一样，为了把我们国产品汽车商标打造得像世界汽车品牌一样，我们的汽车厂商执实是花了很大的心思。可是，注册的商标是否真的就好呢？有没有更好商标呢？业内的汽车质量差参不齐，对于汽车商标的价值认识也是一样。国内厂商... [详细]
